Badania rynku
Wyzwania i ryzyka związane z badaniami marketingowymi online. Jak im sprostać?
Badania marketingowe online stały się nieodzownym elementem współczesnego biznesu. Pozwalają na szybkie i efektywne zbieranie danych, jednak wiążą się także z licznymi wyzwaniami i ryzykiem, które może wpłynąć na jakość wyników i ich interpretację. Jakie są najczęstsze trudności w realizacji badań online i jak je przezwyciężyć?
Zbieranie reprezentatywnych danych
Jednym...
Jak unikać błędów poznawczych respondentów w badaniach CAWI?
Najczęstsze błędy poznawcze w ankietach online
W badaniach CAWI respondenci narażeni są na różne pułapki poznawcze. Efekt potwierdzenia sprawia, że chętniej wybierają odpowiedzi zgodne z własnymi przekonaniami, pomijając sprzeczne informacje. Innym problemem jest tzw. efekt halo, gdzie ocena jednej cechy, przenosi się na cały obiekt np. pozytywne doświadczenie z jedną usługą sprawia, że ankietowany...